Друзья мои, давайте признаем честно: в выходные Супербоула кинотеатры в Америке превращаются в пустыню, по которой перекати-полем катаются коробки из-под попкорна. Все смотрят футбол, едят крылышки и игнорируют высокое искусство. И именно в этот «мертвый сезон» лента Melania (да-да, та самая документалка о бывшей первой леди) решила проверить себя на прочность. Спойлер: проверка проходит со скрипом, достойным старой двери в особняке с привидениями.
Судя по пятничным сборам, фильм готовится к жесткому приземлению где-то на десятом (или, если повезет, девятом) месте бокс-офиса с скромными $2,4 млн. Казалось бы, катастрофа? Фиаско? «Хьюстон, у нас проблемы»? А вот и нет! В Amazon MGM Studios сидят люди с железными нервами и, видимо, с философским образованием. В субботу они выпустили заявление, суть которого сводится к прекрасному: «Все идет по плану, господа!»
Их логику, конечно, можно понять (если очень постараться). Неделю назад картина стартовала с $7,2 млн — лучший результат для документалки за последние десять лет, если не считать концерты Тейлор Свифт и фильмы о природе от Disney. Кевин Уилсон, главный по дистрибуции в Amazon, выдал тираду, полную восхитительных корпоративных заклинаний про «целостную стратегию», «вовлеченность» и «импульс» перед выходом на Prime Video. Перевожу с менеджерского на человеческий: «Мы знаем, что в кинотеатрах ловить уже нечего, но нам нужен шум перед стримингом».
А шум, надо сказать, стоит знатный. Melania — это хроника 20 дней перед инаугурацией Трампа, снятая Бреттом Рэтнером. Помните такого? Автор Rush Hour, когда-то король комедийных боевиков, потом с треском «отмененный» Голливудом и вот теперь всплывший в документалистике. Говорят, это «самый дорогой документальный фильм в истории», хотя точный бюджет — тайна, покрытая мраком и слоем золотой пыли. Известно лишь, что Amazon выложил $40 млн за права (перебив ставку Disney, которые скромно предлагали $14–15 млн) и еще $35 млн потратил на маркетинг. Сама Мелания, по слухам, положила в карман $28 млн. Согласитесь, неплохой гонорар за то, чтобы просто быть собой перед камерой?
За пределами США, кстати, тишина. Студия молчит о международных сборах, как партизан, что обычно означает одно: хвастаться там нечем.
Самое смешное в этой истории — война рейтингов. Критики разнесли Melania в пух и прах (8% на Rotten Tomatoes — это больно), зато зрительский рейтинг застыл на отметке 99%. Разрыв такой, что в интернете заговорили о нашествии ботов. Rotten Tomatoes даже пришлось оправдываться: «Нет, ребята, это не роботы, это реальные люди, купившие билеты». Видимо, фанатская база Трампов работает эффективнее любой PR-машины.
Ну а пока Amazon считает убытки (или «инвестиции в бренд», как им удобнее), бокс-офис захватили совсем другие герои. На первом месте в пятницу оказался концертный фильм K-pop группы — Stray Kids: The dominATE Experience. Да, друзья, в 2025 году корейские айдолы побеждают американскую политику в кинозалах. Рядом держится диснеевский Send Help. А Мелания… Мелания ждет своего часа на стриминге. Дату пока не объявили, но инсайдеры шепчут, что тянуть не будут. В конце концов, $75 миллионов сами себя не окупят, верно?
