Ну что, мои дорогие синефилы, пристегните ремни. Кажется, наша старая добрая Американская киноакадемия — та самая леди в возрасте, что раз в год надевает свои лучшие бриллианты и делает вид, что всё ещё правит балом, — решила окончательно уйти в диджитал. Да-да, вы не ослышались.
Пока мы с вами гадаем, дадут ли когда-нибудь «Оскар» за лучшие титры (спойлер: вряд ли), в Лос-Анджелесе решили, что просто раздавать статуэтки — это прошлый век. Встречайте: Academy Studios. Звучит пафосно, как название секретной лаборатории из бондианы, но на деле всё куда прозаичнее.
В четверг утром, пока город ангелов допивал свой матча-латте, Академия объявила о запуске собственного производственного крыла. Цель? Ох, держитесь за стулья: «организационные цифровые проекты», которые будут воплощать «миссию, голос и культурную идентичность». Перевожу с корпоративного на человеческий: они собираются снимать видео, вести стримы и — барабанная дробь — записывать подкасты! 🎙️
Серьезно, подкасты. Потому что, конечно же, именно этого нам не хватало для полного счастья — еще одного разговора о том, как тяжело быть гением в Голливуде, записанного в студийном качестве. Впрочем, зная их ресурсы, это может быть любопытно. Представьте: Скорсезе обсуждает с тиктокерами монтажные склейки, а где-то на фоне Ди Каприо пытается объяснить, почему он не снимается в сиквелах. Мечты, мечты…
Амбиции у них, судя по всему, размером с Годзиллу. Правда, когда издание Screen попыталось выяснить детали — мол, «ребята, а когда премьера-то?» и «где смотреть будем?», — Академия загадочно промолчала. Видимо, сохраняют интригу в духе Дэвида Линча.
Но и это еще не всё. Словно пытаясь доказать, что они «в тренде», организация заключила эксклюзивную сделку с YouTube. И вот тут начинается самое интересное. Контракт рассчитан на пять лет, но начнется он… в 2029 году! С трансляции 101-й церемонии. Вы только вдумайтесь: они планируют нашу жизнь на десять лет вперед. Я даже не знаю, что буду есть на ужин, а они уже расписали эфирную сетку до 2033 года.
Ким Ларсон, глобальный управляющий директор YouTube, на конференции NAPTE выдала фразу, которая наверняка войдет в анналы истории маркетингового абсурда. Она сказала, что это партнерство поможет «zhuzh-up» (читай: взбодрить, придать изюминку) Оскарам. «Взбодрить» столетнюю церемонию? Удачи, Ким. Это как пытаться научить королеву Викторию тверку — зрелище, безусловно, захватывающее, но слегка пугающее. 🕺
Руководить всем этим цифровым карнавалом назначена Дженнифер Дэвидсон. Теперь она не просто главный маркетолог, а настоящий многорукий Шива Академии: под её контролем и коммуникации, и контент, и вообще всё, что движется в интернете под брендом «Оскара». Она отчитывается лично Биллу Крамеру (нет, не тому, что из Seinfeld, а генеральному директору Академии).
Дэвидсон теперь курирует буквально всё: от Фонда Академии и Музея кино (Academy Museum of Motion Pictures) до самой церемонии. Крамер, как положено хорошему боссу, рассыпался в комплиментах её «творческому видению», заявив, что их цель — «показывать самой широкой мировой аудитории всё, что мы делаем круглый год».
Сама же Дженнифер, словно героиня классического голливудского эпоса, добавила, что создание Academy Studios позволит «сохранить богатую историю кино для будущих поколений». Звучит красиво, правда? Главное, чтобы за всем этим цифровым шумом мы не забыли, ради чего всё это затевалось — ради того самого момента, когда в темноте зала гаснет свет, и на экране начинается магия. ✨
Что ж, будем наблюдать. В конце концов, если у них получится сделать что-то хоть вполовину такое же увлекательное, как скандалы на красной дорожке, я буду первым подписчиком их канала. А пока — ждем 2029 года. Надеюсь, к тому времени YouTube еще будет существовать, а не превратится в нейросеть, транслирующую сны прямо в мозг.
