Ну что, мои дорогие любители высокого искусства и попкорна, наливайте себе бокал чего-нибудь терпкого — нам нужно поговорить. О цифрах. О безумии. И о том, как нас всех снова, простите мой французский, обвели вокруг пальца люди в дорогих костюмах.
Казалось бы, еще вчера мы с вами, поправляя монокли, рассуждали о «смерти супергероики». Мол, зритель устал, Мартин Скорсезе был прав, сравнивая всё это с парком аттракционов, а спандекс нынче не в моде. И что вы думаете? Кевин Файги, этот хитроумный лис в неизменной бейсболке, просто усмехнулся в усы (которых у него нет) и выкатил тяжелую артиллерию. Результат? Миллиард просмотров. Да-да, вы не ослышались. Миллиард и еще двадцать миллионов сверху.
Речь, конечно, идет о грядущем эпике Avengers: Doomsday (Мстители: Судный день). Но дьявол, как водится, кроется не в деталях, а в маркетинге.
Знаете, что они сделали? Это же просто иезуитская тактика! Вместо того чтобы вывалить трейлер в YouTube, как делают все приличные люди, они спрятали возвращение Стива Роджерса в кинотеатрах. Хочешь увидеть Кэпа? Будь добр, купи билет на Avatar 3: Fire and Ash (Аватар 3: Пламя и пепел). Джеймс Кэмерон, конечно, и сам парень не промах, но такая «грелка» перед сеансом — это удар ниже пояса для фанатских кошельков. Пять дней! Пять дней гики всего мира кусали локти, пока ролик не появился в Сети.
А дальше — эффект снежного кома, лавины и цунами одновременно. Четыре тизера: Стив Роджерс (видимо, пенсия в прошлом не задалась), Тор (наш любимый бог с молотом), Люди Икс (наконец-то!) и внезапная компания из Шури, М’Баку и Бена Гримма. Каменное Существо в Ваканде? Почему бы и нет, гулять так гулять! 🍷
И вот тут начинается самое интересное.
Marvel не потратила ни цента на дорогие слоты во время Супербоула. Никакого «насильственного» промо по телевизору. Всё это — чистая органика. Зрители, изголодавшиеся по качественному эпику (или просто соскучившиеся по старым добрым временам, когда трава была зеленее, а Танос — страшнее), накликивали эти просмотры сами. Активность в соцсетях подскочила на 188% по сравнению с обычными релизами студии. В бывшем Твиттере (простите, в X) царит настоящая истерика: шестнадцать мировых трендов. Хэштеги #Doomsday и #SteveRogers взлетели быстрее, чем курс биткоина в лучшие годы.
О чем это нам говорит, друзья мои?
О том, что слухи о кончине Marvel были, мягко говоря, преувеличены. Студия доказала: в эпоху, когда любой контент доступен по клику пальца, искусственный дефицит работает безотказно. Создай тайну, заставь людей ждать, заставь их идти в кинозал ради двух минут видео — и ты король горы.
Конечно, остаётся главный вопрос: окажется ли сам фильм достойным этого миллиарда взглядов, или нас ждет очередной пёстрый винегрет? Но это мы узнаем позже. А пока — снимаю шляпу перед маркетологами. Продать ожидание так дорого — это тоже искусство. Выпьем же за это!
